Фреймворк Geoffrey Moore: для кого → категорія → вигода → відмінність — готова заява
Для [аудиторія], які [проблема], [продукт] — це [категорія], що дає [вигода]. На відміну від [конкурент], ми [відмінність].
Перевірка заяви: чи може конкурент сказати те саме? Якщо так — уточнюйте відмінність. Одна заява = одна аудиторія = одна вигода; «для всіх і про все» не працює. Використовуйте як основу для hero-секції сайту, пітчів і реклами.