Фреймворк Geoffrey Moore: для кого → категорія → вигода → відмінність — готова заява
For [audience] who [problem], [product] is a [category] that delivers [benefit]. Unlike [competitor], we [difference].
Перевірка заяви: чи може конкурент сказати те саме? Якщо так — уточнюйте відмінність. Одна заява = одна аудиторія = одна вигода; «для всіх і про все» не працює. Використовуйте як основу для hero-секції сайту, пітчів і реклами.